品牌授權商機旺 廠商宜多辦商展

2005.02.08　 工商時報

經部：品牌授權商機旺 廠商宜多辦商展

鄭圭雯/台北報導

因應商標延伸而出的品牌授權究竟商機多大？根據「國際品牌授權協會」的調查，去年美國這一市場的商機約有五十八億美元，若以美國權利金平均是零售價五％計算，保守估計，授權商品的全年營業額超過一千一百億美元，經濟部表示，台灣這幾年強調提升文化創意產業，這一塊潛力無窮、商機無限的市場值得考慮。

何謂品牌授權？簡單來說，就是由電影、電視、漫畫等卡通人物，或玩具、電玩等偶像造型，或企業的商標圖像設計等延伸出來的商機，由於普受歡迎，除了可促銷自家的商品，還可以授權給其他行業，讓他們搭便車促銷商品。

最知名的例子，就是迪士尼相關系列產品、或者NBA籃球衍伸而出的系列運動商品、甚至是可口可樂的相關產品都是品牌授權的成功模式。

商業司估計表示，一場為期三天的會議，可帶來三千六百萬元的營業價值，因此將設立專案辦公室，協助民間團體爭取國際會展產業主辦權，加上經建會積極研議文化創意產業。

而智財局也積極推動文化產業的專用商標，這幾年也有Qoo、大同寶寶的企業標章，成功轉型成為商品的例子，智財局認為，授權商品產業在台灣將有極大的發展空間，值得業者全力開拓。

如何帶動授權產品商機？經濟部官員表示，除文化創意產業要蓬勃發展，商展的舉辦也是一個重要關鍵，以去年六月紐約產辦的品牌授權展來說，就吸引了兩萬多人參觀，而日韓兩國秋季舉辦的展覽也有百餘家企業參展。

根據美國國際品牌授權協會的調查，美國這幾年的品牌授權以企業商標成長速度最驚人，這兩年成長一○％，去年總金額達十億六千萬美元，授權商品除了增加商機，也造就了國際品牌的價值，以麥當勞、可口可樂來說，他們的標誌就高達上億美金的身價。

由於運動熱潮持續發燒，加上包括麥可喬丹、老虎伍茲等運動明星的出現，運動商品類的授權年年成長，去年已高達八億美元，且後續看漲。